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旅游文化背景之下江南古镇品牌建设策略探讨

作者:2018-09-30 01:03文章来源:未知

  旅游文化论文四:

  题目:基于旅游文化的江南古镇品牌建设分析

  摘要:江南古镇是我国现代旅游产业实践发展过程中极其重要的空间性场域, 切实采取有效措施做好我国江南古镇的旅游产业经营发展实践活动, 对于支持好确保我国现代旅游产业在实际化经营实践活动过程中顺利获取到最佳收益效果, 具备不容忽视的支持和保障作用。品牌建设活动是江南古镇旅游业经营发展实践进程中极其重要的工作任务组成部分, 做好江南古镇的品牌建设和相关性的营销实践工作, 对于支持和确保江南古镇旅游事业经营发展实践活动顺利获取和实现最优化的预期效果, 具备不容忽视的支持和保障作用。本文针对基于旅游文化的江南古镇品牌建设, 在分析梳理相关理论研究成果的前在条件之上, 揭示了基于旅游文化北背景之上, 江南古镇品牌建设工作的具体化实践策略。

  关键词:旅游文化; 江南古镇; 品牌建设; 研究分析;

旅游文化论文配图

  从基础性的学理属性特征的角度展开阐释分析;旅游活动不但是一种比较典型的社会经济现象, 还是一种具备多样化鲜明属性特征的社会文化现象, 是特定化的社会经济文化事业发展到一定历史阶段的必然产物, 从本质意义层面展开阐释分析, 旅游活动是一种文化交流实践活动, 旅游行为的参与主体 (旅游者) 完成外出旅游行为的主要目的, 在于直观充分地认识和感知异域文化和异质文化, 或者说是感受形态多样的旅游文化, 支持和确保旅游行为实践参与者的知识文化认知视野不断丰富和扩展。从这一角度展开具体分析, 想要切实旅游产业经营发展实践过程中的最优化经济收益目标, 必须组织开展系统科学的旅游文化建设发展工作, 确保实际开发和提供的旅游文化服务产品要素, 能够充分满足旅游行为参与者的实践活动需求。江南古镇是我国现代旅游产业实践发展过程中重要空间活动场所, 而基于旅游文化的创造建构背景之下切实做好针对江南古镇的旅游品牌建设实践工作, 对于支持和确保我国江南古镇旅游产业经营实践过程中顺利获取到最佳表现状态的经济收益, 具备不忽视的支持和助力作用。有鉴于上述研究背景, 本文将会围绕基于旅游文化的江南古镇品牌建设展开简要阐释。

  一、旅游文化的基本内涵和基本特征

  1、旅游文化的基本内涵

  想要切实且充分地在旅游文化的建设和发展实践活动过程中顺利获取到最佳预期效果, 必须优先实现对旅游文化建设活动基本内涵的全面充分认识, 继而为相关工作的科学有效组织开展, 构筑和提供扎实且充分的基础性准备要素支持条件。在现有的基础性学术理论研究实践工作的具体化组织推进过程中, 旅游文化的基本内涵包含和设计了如下几个方面的信息要素。

  第一, 旅游文化的本质, 是在一般性基础文化形态的价值影响因素基础之上, 以类型多样的旅游实践活动要素作为依托条件, 具体作用在旅游实践活动的具体化组织实施过程之中的一种特殊化的文化表现形态。旅游文化形态本身具备着常规文化形态所特有的共同性基础属性特征, 同时还具备着一系列表现鲜明的自身专有性特质。

  第二, 旅游文化是在以特定化旅游活动参与行为的核心基础之上所形成的, 数量众多且形态各异的基础文化现象和文化关系的总和。旅游的本质是一种具备专有化特征的文化现象, 而且旅游活动在本质上都是具备特殊形成特点的文化活动形态, 旅游活动参与者在具体参与旅游实践活动过程中, 事实上也成为了旅游文化发展过程中的传播者和参与者。

  第三, 旅游文化在具备消费性文化属性基础之上, 还具备着较为鲜明且充分的生活性文化属性。旅游文化之所以会具备消费性文化属性, 客观上与我国旅游产业在实际化的经营发展过程中所展示的经济属性特征之间具备着表现鲜明的直接相关性, 作为一种较为典型的生活化文化形态, 旅游实践活动在我国基层民众的日常化生活实践过程中已经实践了广泛推广, 成为我国广大基层民众日常化生活实践体验过程中极其重要的基本构成内容。

  2、旅游文化的基本特征

  第一, 消费影响性特征。从具体的形成演化过程和基础性发展演化路径角度展开阐释分析, 旅游文化的形成过程与旅游产业经营者和旅游活动参与实施者实际完成的旅游消费实践活动行为之间具备着不容忽视的相互关联特征之间具备着不容忽视的相互关联。

  第二, 广泛参与性特征。从旅游文化形态的具体化形成发展路径角度展开分析, 一切从事旅游产业经营活动的实践人员和参与旅游实践活动的主体, 都是现代旅游文化形成演化过程在的基本参与主体, 从而确保和支持旅游文化形成过程中的参与主体具备了表现鲜明的多样性。

  二、江南古镇品牌建设现状分析

  1、江南古镇品牌建设取得成就

  遵照目前已经获取的基础性研究报告分析文献, 我国江南古镇在具体组织开展品牌建设实践工作工作过程中, 已经切实获取了一系列令人瞩目的基础性工作实践成就, 为一定历史时期之内我国江南古镇品牌文化建设工作的良好有序推进, 以及江南古镇旅游产业经营过程中顺利获取到最佳经济收益做出了重要贡献。

  2、旅游文化在江南古镇品牌建设中发挥的作用

  旅游文化在江南古镇品牌建设中发挥的主要作用, 在于为江南古镇的品牌建设工作构成和提供了有效且充足的文化理念和文化方向指引支持条件, 为一定历史时期之内品牌建设发展工作顺利获取到最佳预期效果构筑和提供了坚实且充分的支持条件。在旅游文化基本理念的指导和干预条件之下做好我国江南古镇的品牌建设与相关性营销实践工作, 对于支持和保障我国江南古镇旅游业经营活动稳定且顺利地获取到最佳预期效果具有重要意义。

  借由旅游文化相关思想理念在江南古镇旅游产业经营发展实践活动过程中的引入运用, 能够显着改善优化江南古镇在品牌创建活动实践过程中的基础文化底蕴, 支持和确保实际开展的品牌建设发展活动能够顺利获取到最佳预期效果。

  3、江南古镇品牌发展存在的问题

  在现有的历史发展背景之下, 我国江南古镇在基础性的品牌文化建设发展过程中, 尽管已经切实获取和实现了一系列表现鲜明的基础成就, 也在一定程度上展示出了一系列表现鲜明的基本问题, 比如在基础性思想观念认知, 以及基础性动力支持因素的调动和运用层面, 还真实存在着一系列表现鲜明的具体问题, 需要相关领域的基础研究人员进行关注和探索。

  调查研究报告分析资料揭示, 现阶段我国江南古镇旅游业经营单位, 在具体组织开展基础性经营发展战略的制定的规划业务实践环节过程中, 尚且未能充分挖掘的结合我国江南古镇所在地目前占有和具备的自然风景旅游资源要素和文化风俗旅游资源要素, 因而在实际开展的本地区旅游文化品牌创造实践过程中, 尚且无法实现对本地区目前占有和控制的数量充足的旅游文化资源要素加以充分地调动和运用。

  三、旅游文化背景之下江南古镇品牌建设策略

  1、充分发挥基础文化资源在江南古镇品牌建设中的应用价值

  第一, 要结合品牌核心资源输出的要求, 对江南古镇建设中的品牌营销策略进行构建, 吴文化在江南古镇品牌建设中的应用。吴文化是江南文化的重要组成部分, 上千年来受到各领域传统文化建设资源的影响, 拥有良好的基础性运行空间, 吴文化的发展与应用首先需要对其所在区域进行明确, 在明朝, 江南地区的行政区划曾经拥有江南省的建制, 清入关以来, 出于分化江南地区势力的政治目的, 取江宁苏州为名设立江苏省, 取安庆徽州为名设立安徽省, 江南这一称谓至此不再作为行政区划的名称。在进行江南基础性文化资源开发的过程中, 必须彻底摒弃行政区划的狭隘偏见, 站在传播和弘扬千年优秀文化的角度, 进一步加强对江南地区传统文化资源的开发与应用, 使更多的吴文化在现代文化建设中发挥积极作用。在吴文化的传播策略制定的过程中, 必须以城市为中心进行主要的江南文化建设策略的设计, 要将苏州市、无锡市、常州市、等一系列城市作为江南文化建设的重点区域, 并加强对古镇的保护和开发, 使传统文化资源展现出新时代的强大魅力。另外, 要结合品牌视觉形象的特点, 对江南古镇建设的景观实施研究, 要从文化单元体系建设的角度出发, 对吴文化的主体建设策略予以明确, 要加强对吴文化与越文化关联性的关注, 并结合江南地区不同区域经济发展的客观实际, 对传统文化资源正在受到的冲击进行研究, 以便文化单元的价值体系可以更好地得到明确化处理。另外, 要强化对吴文化区域祭祀文化的关注, 结合吴文化单元体系的建设特点, 对婚丧嫁娶等基础性业务实施区域共同点的研究与分析, 使文化资源的复杂性特点可以得到进一步的明确, 并保证不同文化特质的区域可以更好地实现自身文化资源差异的有效对比, 为更多吴文化的有效开发创造有利条件。还要结合吴文化的历史发展趋势对该区域的人文环境加以研究, 尤其要关注宋朝之前江南地区尚武的文化特质, 使江南文化在与当今日韩文化形成对接的过程中, 可以更加深层次的实现对现代文化资源的开发与应用。

  第二, 越文化在江南古镇品牌建设中的应用。以绍兴地区为基础的越文化资源是建设江南古镇品牌资源的基础, 江南古镇在这一区域的建设工作需要加强对交通费因素的关注与研究, 并结合新时期河道出海的客观要求, 对江南古镇建设与经济基础建设实现有效融合, 为江南古镇建设工作便捷性的优化和水位的有效变化创造良好的基础条件。要结合越文化所在区域的水位变化趋势, 对自然环境的变化趋势予以研究, 并使各类自然灾害可能对江南古镇品牌建设形成的影响进行分析, 切实保证更多的江南品牌资源建设工作可以在水资源变化的过程中予以明确。越文化区域江南古镇的建设工作还必须加强对自然条件资源的关注, 要使夏季雨水气候和高温气候对江南古镇构成的影响实施完整深入的研究分析, 以便更多的河道资源可以有效地实现对干枯问题的归回, 并且保证航道的布置可以对江南古镇的尽管基础设施建设创造有利条件, 保证水运条件可以为江南古镇的建设工作创造有利基础。越文化的建设工作还必须强化对太湖水乡地理特征的关注, 并按照越文化建设的特点, 对内陆控制模式予以分析, 使农耕性质的文化特点展现出更高水平的特有魅力。还必须按照当前海洋文明建设工作的实际特点, 对全部的越文化工作模式实施研究, 以便更多的越文化资源的坚毅特点在新时期展现出更加完整的魅力, 具备在冒险精神方面的特有魅力。要加强网络资源的越文化应用领域的关注, 结合越文化在传统文化背景下特有的文化坚韧性特点, 对更多的越文化精神特征予以研究, 以便更多的本质性质文化精神可以在艺术创作模式推进的过程中, 进一步适应越文化的个性推进需求, 并保证江南古镇可以凭借自身特有的灵性特征, 进一步适应越文化建设体系的需要, 优化江南古镇的品牌资源建设水平。

  2、全方位运用品牌营销策略

  第一, 要从品牌服务理念优化的角度出发, 对品牌营销策略加以研究, 使品牌战略可以更加完整的顺应全方位品牌营销业务体系的建设需要。江南古镇的建设工作在具体策略设计的过程中, 既要结合传统吴文化与越文化的发展趋势进行具体古镇建设工作的模式设计, 还必须结合现代文明体系发展工作的实际要求, 对具备现代文明特质的海派文化进行较为有利的研究处理, 使江南文化可以凭借自身的基础性文化形态进一步适应品牌营销活动的具体操作要求, 保证江南文化的历史影响力可以适应新时期现代文化形态的建设处理需要。要结合中国文化与西方文化的历史交融特点, 对固定历史背景下的文化资源影响力进行完整的分析判断, 并保证可以凭借历史区间的有效分析研究, 进一步提升上海作为现代大都市的经济文化建设特点, 并保证戏曲资源可以在文化艺术等工作领域创造有利的基础条件。在绘画等基础性文化基础资源的建设过程中, 基于上海画坛的建设需求进行营销策略控制工作的设计, 为戏曲资源和文化资源的进一步创作活动提供有利支持。要结合海派文化的内涵研究特质, 对不同类型的艺术流派所呈现出的文化特点实施分析, 以便品牌资源营销策略的价值可以顺应现代大都市建设的客观需求, 得到进一步的发展与完善。在上海所在地区的地域性文化因素的发展过程中, 海派文化资源的特点必须凭借大都市文化形态的建设特征实施基础性分析研究, 并将文化资源进一步适应地域性文化模式建设创造有利的基础条件。

  第二, 提要从公关业务和事件营销策略的角度出发, 对地理历史等基础性文化资源的营销处理水平予以优化。在实施地理因素的文化开发过程中, 必须结合太湖平原的地理特征, 与平原区域的背部特征予以设计, 为更多湖泊状态的合理分析创造有利的基础条件。在实施地理历史文化因素分析的过程中, 必须强化对湖泊数量特点的关注, 并且结合具备简洁性特点的历史条件因素实施有效的应用, 以便阳澄湖和曹娥江等基础性文化资源加以应用, 创造更加完整的江南古镇建设模式。另外, 按照品牌传播策略与品牌通路策略的特点, 对江南古镇品牌建设方法予以研究。要将基础性河道的流向方案予以分析, 并保证营销性质的工作可以在经济基础因素和文化基础因素的分析控制过程中, 进一步顺应杭州湾如海渠道的控制处理需求, 以便历史性因素的整治处理工作可以完整的适应基础性资源营销业务的控制处理需要。保证文化资源的优化使用可以在江南古镇建设业务领域基础发挥其积极影响。要将经济因素的控制处理需要予以分析, 并在这一过程中对历史性因素加以研究, 以便更多的江南地区气候因素的适宜特点能够得到精准有效的控制, 为自然地理条件的进一步优化提供经济层面的支持。还要加强江南古镇所在区域文化性因素特征的关注, 并为景观性质因素价值的进一步优化实现创造有利局面, 优化江南文化在古镇品牌建设领域的使用水平。

  四、结语

  针对基于旅游文化的江南古镇品牌建设论题, 本文择取旅游文化的基本内涵和基本特征, 江南古镇品牌建设现状, 以及旅游文化背景之下江南古镇品牌建设策略, 三个具体方面展开了简要的分析论述, 旨意为相关领域的基础研究人员构筑和提供经验性参考借鉴支持条件。在旅游文化基本理念的指导和干预条件之下做好我国江南古镇的品牌建设与相关性营销实践工作, 对于支持和保障我国江南古镇旅游业经营活动稳定且顺利地获取到最佳预期效果具有重要意义。

  参考文献
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  第一篇:旅游文化论文
  第二篇:浅谈旅游文化创意的路径及优化策略
  第三篇:基于天柱山旅游文化资源的SWOT分析及发展建议
  第四篇:旅游文化背景之下江南古镇品牌建设策略探讨
  第五篇:浅析巴蜀历史与四川特色旅游文化资源的价值体现
  第六篇:浅谈徐福东渡旅游文化礼品现状及应对策略

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