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浅析现代广告中应用传统图腾艺术的策略研究

作者:2016-11-30 16:43文章来源:未知
  
在人类社会早期混沌未开阶段,出现了一种神秘而奇特的文化现象——图腾艺术,这是原始社会最早产生的艺术形式之一,文化价值不言自明。虽然远古时期的图腾艺术只是由抽象而简练的线条组成,但是它却勾勒出千万年的信仰与崇拜。
时至今日,古老而神秘的图腾艺术非但没有褪色,反而呈现出勃勃的生命力,对当代文化产生广泛而深远的影响。如今,中国古代图腾艺术在社会诸多领域都得到广泛应用,其中包括平面广告设计行业。正是因为中国图腾艺术的合理应用,我国的平面广告呈现出独特的价值,在艺术行业内熠熠生辉,释放出璀璨的光芒。
本文尝试研究在现代广告中应用传统图腾艺术的策略,具有一定的借鉴意义和实践作用。第一种表现形式是相信有生物与某氏族、部落、民族等存在血缘亲属关系,于是产生各种以人物为主体形象的图腾。第二种表现形式是相信自己的始祖是某种动物或植物等,所以产生各种动物、植物形象图腾,例如彝族的虎图腾、苗族的水牛图腾、白族的鸡图腾、纳西族的豹图腾等。第三种表现形式是相信自己的始祖是半人半兽、半人半禽或半人半植物等,相信自己的祖先是人与某种动物结合而生的,由此产生相对应的图腾形象。
比如达斡尔族一直流传着一个传说,其始祖曾与一个美丽的少女结婚,但这个少女是狐狸变的,后来二人生下了不少人狐结合的子女,久而久之就发展成今日的达斡尔族,其图腾偏向于狐狸形象。将中国古代图腾艺术融入到平面广告中,对人们产生的影响不言自明。一方面随着人们社会生活水平的不断提高,平面广告已经渗透到千家万户,任何人都深受其影响。
在人们日常所见的平面广告中应用古代图腾艺术,可以将我国图腾文化大力弘扬出去,增强其受众面。另一方面,中国古代图腾艺术是我国独一无二的艺术精华,凝结了古代先民的心血,在平面广告中应用这种艺术文化,可以激发人们的民族自信心和自豪感,更加地热爱中国传统文化,提升人生境界,净化心灵。合理使用龙图腾。在中国,“龙”的形象一直兼有贵族性与平民性,是全民共享的文化象征。我国对龙的崇拜在很长的时期内达到了极致,封建帝王对龙形象的垄断更是凸显了“龙图腾”的尊贵性。时代发展到今天,龙图腾的应用越来越广泛。
平面广告设计领域也积极采纳龙图腾艺术,使广告凸显大气与尊贵之风。比如可口可乐广告公司的一款贺岁广告以龙图腾为灵感,设计出“龙腾吉祥到,马跃欢乐多”的广告词,巧妙而精致地运用了中华民族的“龙图腾”情结,加之驰骋骁勇的骏马形象,符合了炎黄子孙的图腾情结,也加深了受众的民族骄傲心理,这款广告一经上映,就获得了广泛好评。
合理使用凤图腾。凤图腾与龙图腾相对应,也是平面广告设计灵感的重要源泉。越来越多的企业使用凤图腾传达广告宗旨。比如李宁品牌,它一直是我国国产运动品牌中的领航者。2008年是中国人永生难忘的一年,北京奥运会的隆重召开,使得我国在国际上具有更强大的发言权。在北京奥运时期,李宁运动品牌设计了一款名为《叱咤世界之火凤凰篇》的平面广告,邀请体操明星刘璇作为形象代言人。在这款平面广告中,美丽的凤凰展翅飞翔,与刘璇的体操造型交相辉映,广告语是“释放中国红色意志,为中国运动员加油”,这正是中国传统的凤图腾文化在现代平面广告中的具体应用。凤凰在我国一直是吉祥的象征,将其应用到平面广告设计中,传达了为中国健儿加油助威的信息。合理创造新形式。除了龙图腾和凤图腾,平面广告设计还应该积极创造图腾新形式,积极运用诸如几何图腾、山川河流图腾、花草树木图腾和动物图腾等新形式。
其实,如今已经有不少设计师开始意识到创新的重要性,并积极付诸实践。2006年,AnnaSui 品牌推出了新款春夏花草图腾饰品;2007年,Prada 推出了新款几何图腾侧背包;2008年,Tsumori Chisato推出了锯齿条纹图腾泡袖上衣;2009年,意大利另类品牌 Diesel 推出了趣味动物图腾提包。这些创造出来的图腾新形式与现代广告有机结合,充分说明了中国古代图腾艺术在当代有了全新的发展,可以为人们的生活做出更大的贡献。
 

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