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浅析色彩心理应用对品牌建设的重要性

作者:2016-04-01 16:58阅读:文章来源:未知

  0 前言

  对于 CI 设计,有些人还不熟悉,事实上“CI”对企业品牌的塑造起到积极的推动作用。“CI”作为企业形象战略,有其不可低估的作用,企业品牌塑造的成功,离不开“CI”策划与设计。

  CI 中,对视觉上起到最具有冲击力的是色彩的标准化的运用。就色彩在视觉传达中的功能而言,它要远远超出于图形传达和文字传达,从而产生出特殊的视觉诉求力。无论图案标准制还是商标等其他组合,都离不开色彩对人心理影响的表现,本文主要探讨色彩在 CI 品牌形象规划中的应用。

  1 色彩对群体刺激明显的设计类型

  CI 项目中室内外指示类、环境风格类、展示风格类这三种类型中的色彩要求比其他类型对人的身心感受触动更为突出。

  1.1 室内外指示类

  此类型包括:环境风格类、专卖店风格类;室内外指示系统;符号指示系统;机构、部门标示牌;总区域看板;分区域看板;标识性建筑物壁画、雕塑造型等等。

  1.2 环境风格类

  此类型包括:建筑物外观风格;建筑内部空间装饰风格;大门入口设计风格;室内形象墙面;厂区外观色带;玻璃门色带风格;柜台后墙面设计;公布栏、室内精神标语墙,员工储物柜室内装饰植物风格等。

  1.3 展示风格类

  此类型包括:展示会场设计;橱窗设计;展板造型;商品展示架;展示台;展示参观指示;舞台设计;照明规划等等。此外,色彩规划从商标、商标名称,椅子、桌子、沙发等色彩风格,都是企业形象战略中需要关注的点。

  2 色彩运用与企业形象战略

  2.1 色彩的物理性分类

  色彩本身是没有灵魂的,它只是一种物理现象,但人们却能感受到色彩的情感,这是因为人们长期生活在一个色彩的世界中,积累着许多视觉经验,一旦知觉经验与外来色彩刺激发生一定的呼应时,就会在人的心理上引出某种情绪。

  依据心理学家所研究,色彩对人类心理起着干预作用,心理学家注重实验所验证的色彩心理的效果。冷色与暖色是依据心理错觉对色彩的物理性分类红色、橙色、粉色等为暖色,可以使人联想到火焰和太阳等事物,让人感觉温暖。与此相对,蓝色、绿色、蓝绿色等被称为冷色,这些颜色能让人联想到水和冰,使人感觉寒冷。色彩对心理的干预作用在 CI 设计中得到广泛应用。例如,在冷食或冷的饮料包装上使用冷色,视觉上会引起你对这些食物冰冷的感觉;冬日,把公司的窗帘换成暖色,就会增加室内的暖和感。这些的冷暖感觉,并非来自物理上的真实温度,而是与我们的视觉与心理联想有关。

  2.2 色彩规划与应用

  不同公司类型对色彩的选择不同,要依照公司企业的业务范围来选择。例如,医院、学校、销售企业、女性服务企业、外资公司等在色彩选择上有极大的不同。

  一般公司大致主要部门为总裁办公区、领导办公区、员工办公区、会议室等,不同区域应选择不同的色彩。

  有的员工办公区面积特别大,但是楼层写字间举架不够,会给员工造成压抑的心理感觉,让房间看起来宽敞的秘诀,就是正确使用前进色和后褪色。此时,要特别注意用色的明度,所有明度高的颜色都可以使房间显得很宽敞。较低的天花板通常会给人压抑的感觉,但是只要涂上淡蓝色等明度高的冷色,就可以从视觉上拉高天花板。对于比较狭窄的墙壁,可以使用明度高的后褪色,使墙壁看起来比实际位置靠后。此外,对于比较深的过道,可以在过道尽头的墙面使用前进色,使这面墙产生凸出感,从而缩短过道的长度。对于卫生间,建议使用白色或者米色,这样不仅使人感觉清洁、明快,还能使不大的卫生间看起来宽敞一些,减少压迫感。

  3 色彩对人的心理影响

  制定 CI”与企业形象战略的时候要充分考虑企业的独特性。心理学家研究表明,办公区域的颜色有时候会直接影响企业的办公效率及经济利益。

  3.1 常用色彩

  不同色彩对人的心理形成不同的刺激,以白色和蓝色为例。在大面积白色布局的办公区域,员工的工作效率并不高。在此空间内成功签订合同的概率也不高,经调查发现,虽然白色宁静圣洁,但整体上全部都是白色的办公室,会让觉得不舒服,在这环境中工作的人,感受到焦虑不安的情绪。但如果在白色以外再加其他适合的颜色就能让品牌办公区有另外一番,韵味。例如,白色与黄色相搭配,黄色在装饰空间中是不错的调和色,会让这个范围内的人们觉得非常有安全感,对企业有信赖感;白色与蓝色搭配,会让整个办公的环境,有一种宁静安详的气息,会能够让人觉得更加心平气和,从而理智,宁静的思考问题,有利于公司员工,工作学习。由于蓝色还有使人放松的作用。在放松的环境中开会,人也更容易产生有创意的点子或提出建设性的意见。因此,使用蓝色装潢会议室,不仅会使漫长的会议变得紧凑,而且会议内容也会变得更加充实、讨论也更有效率。

  3.2 对比色应用

  例如,蓝色、黄色等等,如果公司为追求个性的攻势也可以考虑用大面积差异色,适度的白色与黑色的碰撞会彰显时尚与个性,而且在市场范围内会体现到你的公司非常专业。黄色作为大面积为墙壁的时候,会有蝉曳残像,看到哪里都会有青紫色,再看其他的东西就仿佛带了青紫色的墨镜一样。经营食品类的店面,规划的时候尽可能避免大面积使用,或者运用与橙色的碰撞。橙色和黄色虽然很接近,但是橙色代表着太阳的颜色它会让员工觉得,非常温暖亲和,进而客户与公司的员工了都会感觉更加和睦融洽,能够让人觉得安心非常有亲切感,员工也会觉得更加团结,客户也会对员工对公司产生更强的依赖感。

  3.3 注意问题

  任何颜色都不要用过大的比重,如果色彩比例过重会让人觉得无依无靠心中凄凉。例如,办公中有红色过多,虽然员工暂时的情绪非常激昂,但长此以往会让员工感觉心情暴躁,如果全部为蓝色,反而会让员工心生消极懒惰的情绪,有一些单位,大量运用粉红色,红色作为主题颜色会让人觉得心情暴躁,容易发生争执吵架。如何利用好色彩才不同的心理效果对客户及员工,销售达成,产生不同的反应,我们要把握好其中的尺度,才能做出更好的选择。

  4 结语

  永远没有最好的 CI,只有最合适的 CI。当今视听受到多种刺激的环境下,不是任何信息传达都能收到理想的效果,色彩因为具有很强的刺激强度,又充当了恰到好处的陪衬角色。所以在视觉信息在传达过程中色彩设计显示出了难以估量的作用。在生活中,人们追求完美的色彩感受和色彩效果;在设计中,我们要把握色彩的功能特性与人的心理因素适当的结合,用符合消费者以及企业的色彩心理来表达设计的理念,使我们的方案在市场中能够提高商品市场占有率,从市场中总结设计色彩的经验,再返回到我们的方案中。不论从表现形式还是表现效果,都应与市场相结合,引导人们的消费,促进社会的和谐发展。

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