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浅析新时期电视广告的创新发展策略

作者:2017-06-06 17:46阅读:文章来源:未知

      电视作为大众媒体之一,是人们获取新闻资讯的重要渠道,在人们的日常生活中发挥着重要的作用。电视广告是各广告客户抢占的重要市场资源,因为其具有独特的优势,不仅生动形象,题材广泛,亲和力强,而且贴近人们的日常生活,能给人们带来丰富的文化享受。然而如今,电视广告的发展步伐趋缓。出版广电总局各种限令的颁布和实施,对电视广告的播出时间、播放内容等方面做出了严格的规定,特别是对黄金时段播出广告的限制,使电视广告受到冲击。因此,电视广告要采用新技术,完善经营思路,拓宽广告市场,重建媒体生态,从大局入手,以更好地适应数字化平台切换和来自互联网的挑战。本文针对电视广告发展现状进行分析,进而从挖掘创意、树立形象、注重质量等三个方面提出电视广告创新发展的策略,为电视广告的良性发展提供坚实的理论基础。

  一、电视广告的发展现状分析

  ()广告内容陈旧单一,缺乏审美效果

  我国电视广告普遍过分重视声音效果,忽视电视广告的外在表现力,广告内容单一陈旧,缺乏审美效果。这种企图通过声音来吸引观众注意力的方式,难以满足审美观念日益提高的电视观众的需求。有如脑白金的广告土得掉渣,见面就说今年过节不收礼,收礼只收脑白金,反复播放,然而人们并没有真正明白脑白金到底是什么。类似这样的电视广告还有很多,不仅影响了广告的质量,还限制了电视广告的发展。

  ()过分注重明星效应,弱化自身形象

  有一些电视广告依靠明星效应博取人们的眼球,以期获得较高的社会关注度。通过明星代言的形式,让电视广告的作用得到提升,人们对于广告产品的购买欲望会比其他广告产品强烈。但是,过分注重明星效应,明星的光环盖过了产品,出现了喧宾夺主的现象,人们关注的焦点会发生变化。在很多的电视广告片制作中,镜头都是从明星的脸上晃来晃去的,力求凸显这个明星的形象,而弱化了产品自身的形象,使电视观众对产品的印象并不深刻。

  ()受到网络媒体冲击,低俗广告泛滥

  网络媒体的兴起对传统电视广告造成了巨大的冲击,媒体之间的竞争日益激烈。在这种形势下,各种低俗劣质的广告在电视中泛滥,不仅影响了观众的观看效果,还降低了电视媒体的整体效益,对艺术创作产生消极影响。当前,电视观众老龄化现象严重,电视开机率越来越低,取而代之的是各类新兴媒体的兴起。电视广告处于视频网站的层层夹击之下,因此必须要进行一场自救运动,才能够扭转形势,确保电视广告取得更加长远的发展。

  二、新时期电视广告的创新发展策略

  ()挖掘电视广告创意,满足用户需求

  在新时期,电视广告创作必须注重实效性和合理性,满足用户的实际需求,深入挖掘电视广告的创意,拓宽广告的播出渠道,真正实现广而告之的作用。可以加强广告与电视节目的融合,降低观众对电视广告的抵触情绪,促进广告与电视节目的双赢。如,汇源果汁在电视剧《乡村爱情》里的广告植入,金六福在电视剧《小爸爸》里的广告植入等。还可以推广特约播出广告、冠名广告、栏目结尾鸣谢字幕、频道合作伙伴等当下比较热门的广告形式,让观众在潜移默化中感受到广告的意义。

  ()扩大品牌的知名度,树立企业形象

  明星代言只是产品的一个见证,广告的制作更应该是围绕着产品来进行,而不是让明星成为广告的主角。产品要想扩大品牌的知名度,必须要明确企业形象的重要性,通过多种渠道树立企业形象,提升企业和产品在观众心目中的地位,提高电视广告的收视率。21 世纪是一个创新的时代,电视广告要想创新发展,必须提升品牌传播力度,形成品牌文化,以产品的特质作为广告宣传的核心。百事可乐与可口可乐的广告就是一个典型的案例,内容大概是一个小朋友手里拿着可口可乐正在喝着,路过百事可乐的自动取饮料机面前,他就很想喝百事可乐,可是因为他太矮了,所以他就把可口可乐踩在脚底,把硬币投进机器,这个广告很有创意。

  ()注重广告的多样性,提高广告质量

  未来电视广告的发展将会受到更多条件的制约,所以需要更加注重电视广告的多样性,更加有效地传递信息,广告所包含的诉求点越少,广告的宣传效果就越好。应该尽量保证广告简洁明了,倾向于单纯化。如今大部分的电视广告都是由广告公司制作而成,然后向电视台购买播放的时段和时间等。纵观电视广告的发展历程,其形式多种多样,其长度也是从数秒到数分钟皆有。电视广告的制作应该如何创新,电视广告的投放应该何去何从,就成为了我国电视广告行业发展的主要难题。笔者认为,电视广告未来的发展还是要把握住收视群体,并且不断拓展广告资源和市场,从模式引入转换为创新,从而打造出更多精品的广告。一则原创的电视广告必须要有三个必备要素:第一,要有一颗勇于面对现实的信心,立足企业和产品的现状,设计符合实际的、传递正能量的广告;第二,要有一个创新的大脑,创新是民族发展的不竭动力,没有创新,就没有发展;第三,要善于尝试新事物,接受新事物,不能故步自封。

  三、结语

  总而言之,新时期的电视广告市场发展前景不容乐观,需要引起业界的高度重视。随着数字电视的兴起,人们可以自主选择自己想看的电视广告和电视节目,同时手机终端和互联网媒体的迅猛发展,都在一定程度上对电视广告造成冲击。因此,电视广告必须创新,才能赢得发展。要努力提高自身质量,摒弃低俗广告和低效广告,注重树立品牌意识和形象意识,以赢得观众的信任和喜爱。

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