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浅谈网络大电影: 中国电影产业链的补充

作者:2017-06-06 17:41阅读:文章来源:未知
        近些年,随着经济的增长, 国家对文化产业日益增多的重视和投入, 影视行业出现了前所未有的蓬勃发展, 国内电影票房不断增长并屡创新高。同样的, 社会对于影视作品的期待也越来越高, 观众希望影视作品在内容精彩有内涵的同时, 数量种类也可以快速更新, 显然同时满足这两点确实不易。传统院线电影由于制作周期较长的特点, 无法很好地满足当下百姓的需求。而兼顾短制作周期及热点话题的网络大电影一经出现便迅速填补了这个市场空缺。
  一、网络大电影定义及市场环境
  网络大电影概念的提出,是相对于传统院线电影而言的。它是近几年借助互联网的快速发展而出现的一种全新的电影消费形式,专指投资成本较少、影片时长超过 60 分钟,制作水准精良,具备完整电影的结构与容量, 并且符合国家相关政策法规, 以移动和互联网发行为主的影片。由于其借助互联网进行影片的播出和发行,其播出渠道也被称为网络院线。跟传统院线电影相比,最大的区别就是准入门槛较低, 对资金、设备及人员要求限制较少, 可以在短时间快速制作完成, 适合年轻的影视制作人及中小影视制作公司。其次, 网络大电影开辟了一条全新的商业营销模式———电影在网络上发行上线, 再由各大视频播放网站通过对点播观看影片的用户进行收费,最终双方按比例进行收益划分。
  作为 “网络大电影” 概念的缔造者,视频网站 “爱奇艺”在推动网络大电影的发展及合作机制的建立上,一直走在市场的最前沿。以 “爱奇艺”为例, 2015 年上半年, 网络大电影放映数量已经超过 500 部, 远远超过了同年院线电影的排片量, 获得 1. 5 亿 ~ 2 亿的票房, 其中票房分账超过 5000 万元。在爱奇艺的付费收入中, 网络大电影的收入一直稳定占据 15% ~ 20% 的水平, 业内预计这个比例还有上升的空间。
  比较成功的案例是网络大电影 《道士出山》,整部影片投资不到 30 万元。自 2015 年 4 月推出上线, 截至 8 月,不到 4 个月的时间全网票房收入累计超过 2000 万, 其中视频网站 “爱奇艺”一家便分账达 230 万, 版权方获得分账收入 618万。接下来推出的第二部作品 《道士出山 2: 伏魔军团》自 6 月 12 日上线, 只用了一周时间版权方分账便破百万, 两个多月的时间就追平了第一部作品 2000 万的票房纪录。截至 11 月, 《道士出山》两部作品累积票房收入已超过 5000 万, 投资回报率极高。此外, 11 月 20 日上线的 《道士出山 3: 外星古墓 ( 上) 》 截至次日 16 时点击率已破 500 万, 单日的票房就超过了 300 万, 付费率达 12. 36% , 票房创收速度比前部作品快了三倍。至此, 《道士出山》 的成功, 不仅打破了“影视作品必须进入院线渠道才称得上优秀和成功”这个传统迷思,而且也为今后的网络大电影树立了良好的典型。
  目前虽然拥有全网最多视频付费用户的 “爱奇艺”在网络大电影市场上一家独大,但是从种种发展迹象看, 国内其他两家视频巨头集团优酷和腾讯视频将很快就会跟进。尽管相对于成熟的中国电影产业,网络院线是否会取代传统电影发行模式尚且未知, 但至少它已在市场上成功与传统影院产生了分化, 并积蓄发展壮大的潜力。
  二、网络大电影兴起的必然性
  ( 一) 网络大电影可以兼顾时效性, 反映社会热点题材
  网络大电影的兴起和繁荣, 很重要的一点要归结于能够把握当下社会热点话题,迎合观众的心理需求。从诞生至今, 网络大电影一直追求“违快至上”,迅速打造影片上线的商业模式, 这极大地有别于传统院线作品。
  传统电影作品自诞生以来就和时效性关系甚微,院线电影的制作周期从立项开始一般都要经历一年时间, 有的甚至几年, 很难及时反映当下社会热门话题。而基本摆脱了传统电影烦琐审查制度的网络大电影,由于其具有两个月左右短时间制作周期的特点, 对社会热点题材的把控则能更加精准, 能迅速反映市场热点; 与此同时,宽松的播放环境也给了工作团队更广阔的创作空间, 从内容上制作出符合观众口味和市场需求的影视作品。
  《道士出山》 这部网络大电影的成功, 很大程度上是借用了著名导演陈凯歌 《道士下山》 的名片效应。由于 《道士下山》 在 2014 年进行正式拍摄, 期间已经有了一定的舆论效应, 而网络大电影 《道士出山》正是借用了观众在等片过程中对 “道士”这个题材的关注度,只用了一周的时间就完成了剧本的编写, 并在接下来不到两个月的时间完成了拍摄到后期制作所有工序, 早于《道士下山》 在网络上发行上线, 利用观众的好奇心理, 迅速出现并抢占市场份额,用二十几万的投入获取了十倍以上的票房回报。并借助这股热点效应延续完成了余下几部 “道士” 系列作品,并都获取了极高的票房分成。可见这种追踪社会热点题材的网络大电影, 很大程度上可以得到更好的宣传推广及最终盈利。当然, 《道士出山》系列网络大电影的成功, 其借助舆论吸引眼球只是成功的敲门砖, 被观众真正接受认可的还是影片有内容、有内涵这个核心关键。
  ( 二) 网络大电影依据互联网大数据,可更好地把握观众喜好目前看来, 网 络大电影还是有着十足的活力, 不可避免地会成为未来一段时间市场的主流, 但市场一直在变, 观众的口味也一直在变,信息的爆炸、选择的多样化使得如今的观众更为挑剔, 能够持续地把握社会热点及观众的观影需求, 才能赢得未来的市场。在当下这个强调互联网大数据的时代, 大数据已经介入了我们日常生活中的方方面面, 电影行业同样需要互联网大数据的支撑。网络大电影在这点上独具优势, 它可以通过对观影用户所呈现出来的各项数据指标进行分析研究来获取参考依据, 譬如当下受追捧的题材热点、受众群体等各种数据指标, 借助这些数据能够把真正的受众和创作者的距离缩小, 让创作团队清楚知道观众喜欢什么、需要什么, 从而创作出更有针对性的作品。
  当年推出热播美剧 《纸牌屋》 的美国 Netflix公司堪称成功使用大数据的典范, 这家公司的网络电影营收在美国名列前茅, 基本上家喻户晓。但早年它并不是一家纯粹的影视制作公司, 之所以能够取得现在的成功, 离不开他们当年借助大数据来分析研究观众的观片兴趣点。在有了这些参考依据后, 才下决心去拍摄这部耗资不菲的美剧并取得了巨大成功, 第一次在影视行业掀起了大数据热潮。 《纸牌屋》 因为有了前期精确的数据分析, 高投入才没有伴随高风险, 相反还取得了巨大成功。可见在互联网时代, 大数据对于影视作品的创作具有绝对的指引性。通过对观看网络大电影观众的行为、喜好、特点、年龄等进行分析研究, 再将这些网络大数据进行对比参考,有针对性地去投入和创造。这种 “精密计算” 而来的影视作品势必拥有更强的竞争力和更高的成功率, 这也恰恰是网络大电影的独特优势。
  ( 三) 网络大电影新生代电影人的机遇
  为了适应现在国内电影市场大制作的发展趋势,院线电影越来越趋向大成本制作。在高昂的投资下, 一方面越来越多的电影人耗费数年时间去制作一部影片,打造出比以往更多的优秀影视作品; 但另一个方面也不可避免地限制了国内中低成本影视产业的发展。到现在, 随着国内影片数量逐年增长和影院有限的排片量, 很多影片耗费了巨大的资源、时间、金钱, 只能获得短暂的影片排期, 必然票房惨淡。更有甚者, 更多的影片则是由于各种原因被影院直接拒之门外。面对这种局面,制片人们为了确保投资回报率, 普遍热衷于合作知名导演和当红演员。如此的资源分配和循环, 使得很多年轻的电影人更难得到展现才华的机会和平台。北京电影家协会编剧分会副会长兼秘书长陈秋平表示, 中国影视市场对年轻人来讲, 有一个很高的壁垒, 如果没有专业院校的背景, 如果没有前辈师父的引领,很难撞开这扇门。但如果一个行业里, 没有中小成本电影的生存空间, 是非常不健康的,不利于一个行业的良性发展。
  网络大电影的出现, 则使得更多年轻影视制作人及中小影视制作公司有了发挥的舞台和空间。由于网络大电影具有电影的属性, 使其拥有良好的盈利基础, 这便给了新生代电影人更多话语权。同时由于其具有低成本制作、大范围传播, 甚至可以获得大投入影片同样的传播效果,这样的制作和传播如同一个不可多得的契机,使得投资人愿意花小钱办大事。由于单部影片投资规模不大, 制作周期短, 投资人甚至可以分散投资多个剧组进行不同类型的影片拍摄,只要其中有一部电影在网络上发行获得成功, 就可以赚回其他电影的投资成本。并且由于网络大电影大多启用未成名或新出道的演员,一旦其参演的某部网络大电影市场反响好, 其参与拍摄的其他网络大电影也会被再次挖掘关注, 形成热点, 带动其他网络大电影再次受益。因此网络大电影为新生代电影人提供了前所未有的机遇, 也丰富和完善了中国大电影产业格局和发展的拼图, 为中国电影产业的人才梯队建设和补充提供了一个很好的契机。
  三、网络大电影未来发展机遇与挑战并存
  在互联网发达的今天,影视作品不再像以往必须去走院线这一条路, 时代和科技给了好的作品更多的生长形式, 网络大电影就是其中之一。经过了 2013 年的试水、2014 年的积累, 网络大电影在 2015 年异军突起, 2016 年更是迅猛发展。越来越多的影视制作人、影视工作室以及影视公司都在摩拳擦掌、跃跃欲试, 准备进入这个新的领域。随着更多有才华的影视制作人进入网络大电影这个行列,在视频网站上将会出现更多有分量的影视作品, 不难想象, 网络大电影在 2016 年将迎来爆发式的增长。
  由中国社会科学院新闻与传播研究所和社会科学文献出版社共同提供的数据显示,我国使用手机的网民数量接近 6 亿。而在网络大电影的点播付费用户中, 使用移动端平台观看网络大电影的用户比例较高, 因此可以预见, 随着国内互联网业务的发展及移动客户端的硬件升级,这些网民都有转变为网络大电影受众的可能。未来, 加大投入、增大产出将慢慢成为网络大电影的基本规则, 准入门槛也将会慢慢提高。这也意味着淘汰赛将要开始,粗制滥造的网络大电影必然被各大视频网站拒之门外, 没有市场。在互联网时代, 伴随着信息越来越透明化, 观众对影片的质量也更加挑剔,网络大电影要做到持续稳定发展, 不仅仅在宏观上要有抓住眼球的热点内容, 微观下同样要追求细节精致, 值得推敲。
  四、结 语
  网络大电影当下的爆发是传统影视行业在互联网行业不断发展的前提下,由金融资本等综合因素促成的一次爆发。目前网络大电影初试锋芒, 取得了市场的一定认可, 给年轻的影视制作人提供了一个巨大的发展空间。虽然它现在还是一个在媒体和行业观察盲区蓬勃发展的朝阳小产业圈, 但它丰富和完善了中国大电影产业格局和发展的拼图, 为中国电影产业的人才梯队建设和补充提供了一个很好的契机,有利于中国影视产业更加多元化和差异化发展。未来, 随着国内互联网业务的不断扩展及移动视频播放平台的升级,这个市场规模将会极大, 至少在百亿以上。现在网络大电影这个市场才刚刚开始, 也缺乏一个统一的行业标准,但相信随着越来越多优秀的影视制作人及产业资本将目光聚焦这个产业,未来必然会经过一个洗牌过程。要想在这个市场胜出,就必须拥有一个具备互联网思维的团队, 能够敏感地抓住市场的热点, 同时具备健全而高效的运作机制, 只有这样, 才能够在这个行业里站稳脚跟, 制作出更多市场认可的网络大电影。

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